Il progetto con Cellini Caffè è stato un vero proprio percorso duranto diversi anni, con un grande risultato a livello creativo e commerciale.
Nella prima fase strategica sono stati esaminati possibili riposizionamenti, che abbiamo fatto atterrare creativamente su visual e pack per test con i consumatori. In questo step mi sono occupato quindi di concepire i vari posizionamenti ed esprimerli attraverso copy strategy.
Flash-forward di sei mesi, ed eccoci al lancio sul mercato del Brand completamente rinnovato. Qui è stata la volta di un forte lavoro di naming per i prodotti delle varie gamme, oltre che claim impattanti per presentare il nuovo positioning.
Arriviamo infine a una fase più consolidata, in cui la comunicazione che ho curato era rivolta al settore B2B oltre che al B2C, ed andava a focalizzarsi di volta in volta su referenze o attività più specifiche del brand.